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高知红人这支潜力股能否在短视频行业全面爆发?

发布日期: 2020-02-27 15:51 发布者: 二分彩 浏览数: 170

  要说现下最受欢迎的红人类型,“带货”“垂类”“懂产品”等属性,必是居&#;高不下的。

  直播电商被确定为,今年MCN的商业化主力后,带货红人就成了各大内&#;容、电商平台、品牌、MC,N、内容机构争夺的稀缺人。才。而如果没有经济下;行横插一脚,这个荣耀或许是要属于“高知红人”的。“高知红人”曾在2018年下半年,被;寄予2019新趋势的厚望。据艾瑞与微博发布的《2018中国网红经济发展洞察报告》显示,与2017年相比,网红群体的学历&#;水平持续提升,95%的网络红人接受过高等教育,1。4.6%的网络红人拥有硕士及以上学历。网红群体呈现高学历、年轻化的趋势。曾;被预言为2019新趋势的“高知网红”,现状如何?

  如今再次细数,发现耳熟能详还是papi酱、井越、老爸评测、理科太太、毕导、、李雪琴、仙女酵母等等。那么。高知红人这支潜力股为何停!滞不前?其是否能在短视频行业全面爆发?&#;高知红人与现;如、今短视频内容最好的结合点在哪里?

  短视频行业。为什么需要高知红人?

  papi酱对行。业的最大贡献,除了“《;上海话×英语》系列视频致使papi公众号4个月涨粉千万”,凭借一己之力打开短视!频风口外,还成功为“网红”一词去污名化,网红正式进入3.0时代。在此之前,“网红”经历了“审;丑”。“博出位”的1.0时代与“炒作”“锥子脸”、的2.0时代。

  科班打底的专业素质+引发共鸣的日常笑料+草根气质的短视频媒介,爆发出了首条广告2200&#;万的。营销价值,这样的组合向市场证明了一件事情:有才华的素人凭借大众传播的媒介,同样可以获、得众多观众的认可,产生不输社会名人的号召力。而要说这个偶然事件里最不偶然的部分,就是由papi酱专业功底产生的优质内容。&#;我&#;们都认可,优秀内容有其可归纳、复制的规律,同期文案、表演、表达能够达到那&#;支视频的高度比较少,而保持较强表达欲与持续产出动力的自然是少之又少。pap&#;i酱的爆红可以说是偶然中的,必。然性,专业技能是其中的关键所在。曾被预言为2019新趋势的“,高知网红”,现状如何?

  papi酱一直以来被,视为短视频行业中典型的“高、知红人”,结合行业语境,认为“高知”指的是在某个细分领域得到更好教育的一部分人:一方面是专业技能,比如大众娱乐方向,红人在表演、戏剧方面;有天赋,对艺术有感触能力及创作思路,能够精确的用视觉呈。现内核。又,如垂类内容,这类红人可在相关领域提供权威的观点、科学的判断手段,有效为垂类内容提供理论支持,吸;纳&#;理性消费、刚需类用户。

  !台湾头部Vlogger,住硅谷的哥&#;大生物医学工程师妈妈,分享生活中的科学,常。面无表情、一本正经的聊情绪与尴,尬事,广告植入与产品推荐多以测评为基矗另一!方面则是个人软实力,这样的红人在见识、判断、协作等方面优于同期红人,灵活性更好,即使跟其他红人同&#;处一个起跑线,他们的成长速度也会更快,生命周期也更长。,有更大的概率容易向上出圈。去年抢人。大战后,契约精神成为了红!人、M,CN双方看重的素质之一,而“高知”则被评判为MCN在招募红人中降低风险的重要选!项!。

  电商直播才是今年的主流恰饭方式,带货需。要高知吗?

  高知红人在娱乐表演、垂类背书等方,面有着更好的基矗但我们需要知道,电商直播才是今年的主流,恰饭方式,它甚至将成为接下来1-2年的红人变现方式,带货需要高知吗?或者说高知类主播,能卖出更多货吗?结合现状,这个答案是不需要,不能。我们来看,内容产品(红人。)的价值主要体现在3个方向:专业(适用于垂类,解决刚需)、共鸣(情绪的艺术化表达,解决情感需求)、寄托。情感(始于颜值、人格,。供粉、丝瞻仰或承接!其、对友谊、伴侣的需。求)。

  相比之下电;商红、人/主播则简单的多,仅仅为专业(垂类,产、品讲解)与陪伴(填满无聊时间,聊出亲密感)。我们发现垂类这个选项重合了,但这里需要注意的是,通常垂、类高知的优势在于道,而不在于术,他、们离理论很近、,离产品较远。曾被预言为2019新趋势的“高知网红”,现状&#;如何?如果事情顺利的话,高知红人原本会经历一&#;小轮的爆发,专业、多元化的创入场是行业深化发展的一个必经过程。但现实却是,B端预算不利,、MCN寻求C端新增量。在资;源有限的情况下,先把垂类、离消费及产品更近的红人先培&#;养起来。

  当然!也有大环境不景!气、互联网下沉的原因,下沉市场的新增、留存或将沿袭一!、二线成长路径再来一!遍,延缓了结构性内容爆发的步伐,延缓了高知红人的爆发节点。那么这一天什么时,候到来?或许是在“严峻”的经济情况有所好转,下沉市场内容审美基本跟上之时吧。2019年中,!短视频领域并未跃出太多高知红人。再。次细数,发现还是、耳熟能详;的papi酱、井越、老爸评测、理科太太、毕导、李雪琴,、仙女酵母,以及被“剪&#;刀手”捧红的复旦哲学系博士陈果、讲古诗词的教授戴建业等人,前者还未迎来专属的红利,而后者似乎也无法与短视频行业产生深入的联系。

  爆发之前,高知红人的生、存空间在哪里?

  电商直播占据短视频C位的状态将会维持一段。时间,那么投身于短视频领域的高知红人如何优雅,地内容输出;,专注更合适的变现模式?

  其实除去直播的形式,电商本身还是很适合高知红人的变现方式。垂类高知“;离理论很近,离产品较远”的状况不难改善,垂!类测评就是一个很好的中和途径。从讲解知、识到分享产品,再到售卖优选产品,已被证实为一条行得通的路,径,如生活百科头部红人魏老爸的“老爸!评测”。行业背书以及科学鉴定方式不但提高了产品可信度,也会因高质量广告而受到更多广告主青睐。曾被预言为2019新趋势的“高知网红”,现状如何?魏文锋&#;,毕业于浙大物理系,十年浙江省检验检疫局经验,以“;成分党”打天下,&#;抖音,号累积1226.4万粉丝,淘宝店获117万人关注,其中“恩姆花园舒痒稿”月售6K+。吸引了一些忠实家长粉丝,、并且在抖音亲子;美妆领域带货,能力居高不下。

  当然,垂类创,尤其是理论派的垂类创,很容易陷入;“不亲切”“距离感”的陷阱。针对这个痛点,提出“巧妙表达、带入、场景”两个很有效的优化方向。专业语言+普通场景,普通语言+专业,场景,两种搭配解决巧妙&#;表达的问题。比如理。科妈妈用激素解释分手时,的身体变化:如果你是被分手的那个人,这时候你的&#;大脑就会暂时性让你对你的前任产、生假性的着迷现象,直到你的身体认清你真正分手,接受这件事之后,,你的血清素、多巴胺和血管加压素才会回到正常值,你就会慢慢从伤痛中走出来,通常这个时期大概是&#;3个月。用常人所能理解的语言描述专业实验,打破神秘感和距离感。

  带入场景,垂类创多表现为“唤醒用户的需求,然后提出解决;方案”。如毕导在视频栏目《哆啦B梦》提出的需求及解!决方案:自动吹头机、随身;镜、脱毛衣发带等等。曾被预言为2019新趋势的“高知网红”,现状如何?

  毕导,原名毕啸天,2016年8月创立同名公众号“毕导”,《一个清华博士在供暖前。给广、大学子最中肯的建议》一文曾创造300万阅读量。2018年9二分彩月于B站上线《哆啦B梦》视频栏目,同!时试水Vlog。,2018年1月,毕导公司完成400万元天使轮融资,投资方为嘉程资本。目前公司估值为三千&#;余万元人民币。除此之外,修;养及认知层次是部分高知红人的特性之一,而vlog恰好是展现;它的绝佳方式。善于记录表达,尤其是文学类专业的红人可以选择该赛道,与粉丝产生更强的关联,进行深度的情感交;互。完成这些,&#;一个高粘性、真正意义上的KOL,能够影响粉丝行为的红人就诞生了。

  高知红人不会满足于仅仅作为内容的表达窗口,他们会有更强的自主性,这意味;着该内容项目势;必有更强的生命力,但同时,他的掌控感也会相应!降,低。这也是目前大&#;多数高;知红人更倾向于成立内容机构,而不。是加入MCN公司的原因之一吧。

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